বিজ্ঞাপন বুলিলে কোনো সামগ্ৰী, সেৱা বা কাৰণৰ প্ৰচাৰৰ বাবে স্থানৰ বাবে ধন দিয়া এক বিপণন কৌশন, প্ৰকৃতে প্ৰচাৰমূলক বাৰ্তাবোৰক বিজ্ঞাপন বোলা হয়। বিজ্ঞাপন বিভিন্ন ধৰণৰ হয়, প্ৰত্যেকটো বিভিন্ন চেনেল আৰু পদ্ধতিৰ জৰিয়তে দৰ্শকৰ মাজলৈ যোৱাৰ বাবে তৈয়াৰ কৰা হয়। কার্য সম্পাদন আৰু ভূমিকাৰ আধাৰত বিজ্ঞাপনক কেইটামান ভাগত ভগোৱা পাৰি। ইয়াৰ বিষয়ে তলত আলোচনা কৰা হ’ল:
১/ প্ৰিন্ট বিজ্ঞাপন
বাতৰি কাকত আৰু আলোচনী: ছপা বিজ্ঞাপন বাতৰি কাকত, আলোচনী, ব্ৰ’চাৰ(Brochures) আৰু অন্যান্য ছপা প্ৰকাশনত ৰখা হয়। সৰু ক্লাছিফাইড বিজ্ঞাপনৰ পৰা আৰম্ভ কৰি সম্পূৰ্ণ পৃষ্ঠাৰ ৰঙৰ বিস্তাৰলৈকে হ’ব পাৰে। উদাহৰণ: লাইফষ্টাইল আলোচনী এখনত নতুন সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰ কৰা সম্পূৰ্ণ পৃষ্ঠাৰ বিজ্ঞাপন।
ফ্লাইয়াৰ আৰু ব্ৰ’চাৰ: এইবোৰ হাতেৰে বিতৰণ কৰা হয় বা ৰাজহুৱা স্থানত ৰখা হয়। তেওঁলোকে কোনো সামগ্ৰী, সেৱা বা পৰিঘটনাৰ বিষয়ে বিতং তথ্য প্ৰদান কৰে। উদাহৰণ: স্থানীয় কনচাৰ্ট বা অনুষ্ঠানৰ প্ৰচাৰ কৰা ফ্লাইয়াৰ।
২/ সম্প্ৰচাৰিত বিজ্ঞাপন
টেলিভিছন বিজ্ঞাপন: টিভি বিজ্ঞাপন হৈছে বিজ্ঞাপনৰ অন্যতম পৰম্পৰাগত আৰু ব্যাপক ৰূপ। বৃহৎ দৰ্শকৰ মাজলৈ যাব পাৰে যদিও সাধাৰণতে ব্যয়বহুল। উদাহৰণ: নতুন গাড়ীৰ প্ৰচাৰৰ প্ৰাইম টাইম টিভি শ্ব’ৰ সময়ত ৩০ ছেকেণ্ডৰ বিজ্ঞাপন।
ৰেডিঅ’ বিজ্ঞাপন: ৰেডিঅ’ বিজ্ঞাপন হৈছে ৰেডিঅ’ ষ্টেচনত প্ৰচাৰিত চুটি অডিঅ’ ক্লিপ। স্থানীয় দৰ্শক আৰু নিৰ্দিষ্ট জনগাঁথনিক লক্ষ্য কৰি লোৱাৰ বাবে ইহঁত ফলপ্ৰসূ হ’ব পাৰে। উদাহৰণ: ৰাতিপুৱাৰ জনপ্ৰিয় ৰেডিঅ’ অনুষ্ঠানত বিক্ৰীৰ অনুষ্ঠানৰ বিজ্ঞাপন দিয়া এজন স্থানীয় ব্যৱসায়ী।
৩/ ডিজিটেল বিজ্ঞাপন
ছ’চিয়েল মিডিয়া এড: ফেচবুক, ইনষ্টাগ্ৰাম, টুইটাৰ, লিংকডইন, আৰু টিকটকৰ দৰে প্লেটফৰ্মত বিজ্ঞাপন। এই বিজ্ঞাপনসমূহ ব্যৱহাৰকাৰীৰ তথ্যৰ ভিত্তিত নিৰ্দিষ্ট জনগাঁথনিক লক্ষ্য কৰি ল’ব পাৰি। উদাহৰণ: ইনষ্টাগ্ৰামত ফিটনেছ এপৰ প্ৰচাৰৰ পৃষ্ঠপোষকতা কৰা পোষ্ট।
চাৰ্চ ইঞ্জিন মাৰ্কেটিং (SEM): চাৰ্চ ইঞ্জিনৰ ফলাফল পৃষ্ঠাত দেখা দিয়া পেইড বিজ্ঞাপন (যেনে, গুগল এডছ)। ব্যৱসায়ীসকলে কীৱৰ্ডসমূহৰ ওপৰত নিবিদা দিয়ে, আৰু ব্যৱহাৰকাৰীসকলে সেই চৰ্তসমূহ বিচাৰিলে তেওঁলোকৰ বিজ্ঞাপনসমূহ ওলায়। উদাহৰণ: Google সন্ধান ফলাফলৰ ওপৰত “শ্ৰেষ্ঠ দৌৰাৰ জোতা”ৰ বাবে দেখা দিয়া এটা পৃষ্ঠপোষকতা কৰা লিংক।
বিজ্ঞাপন প্ৰদৰ্শন কৰক: ৱেবছাইটত দেখা দিয়া বেনাৰ বিজ্ঞাপন, পপ-আপ, আৰু ভিডিঅ’ বিজ্ঞাপন। এইবোৰ ছবি, ভিডিঅ’ বা ইন্টাৰেক্টিভ উপাদানৰ ৰূপত হ’ব পাৰে। উদাহৰণ: ই-কমাৰ্চ ষ্ট’ৰৰ শেহতীয়া সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰ কৰা বাতৰি ৱেবছাইটত বেনাৰ বিজ্ঞাপন।
ইমেইল বিজ্ঞাপন: কোম্পানীসমূহে ব্যৱহাৰকাৰীৰ ইনবক্সলৈ পোনপটীয়াকৈ প্ৰচাৰমূলক ইমেইল প্ৰেৰণ কৰে। ইয়াৰ ভিতৰত বাতৰি কাকত, বিশেষ অফাৰ, আৰু পণ্যৰ ঘোষণা অন্তৰ্ভুক্ত হ’ব পাৰে। উদাহৰণ: এটা ফেশ্বন ব্ৰেণ্ডে একচেটিয়া ৰেহাই ক’ডৰ সৈতে নিউজলেটাৰ ইমেইল কৰা।
৪/ বাহিৰৰ বিজ্ঞাপন
বিলবোৰ্ড: সাধাৰণতে ঘাইপথ, ব্যস্ত ৰাস্তা বা অধিক যান-জঁটৰ অঞ্চলত স্থাপন কৰা ডাঙৰ, বাহিৰৰ প্ৰদৰ্শনী। বিলবোৰ্ডসমূহ চকু কপালত তুলিব পৰা আৰু দ্ৰুতভাৱে বাৰ্তা প্ৰেৰণ কৰিব পৰাকৈ ডিজাইন কৰা হৈছে। উদাহৰণ: টাইমছ স্কোৱাৰত নতুন চিনেমা মুক্তিৰ বিজ্ঞাপন দিয়া এটা বিশাল বিলবোৰ্ড।
ট্ৰেনজিট বিজ্ঞাপন: বাছ, টেক্সি, ৰেল, আৰু ছাবমেট্ৰ’ ষ্টেচনত দিয়া বিজ্ঞাপন। এইবোৰে যাত্ৰীসকলৰ ওচৰলৈ যায় আৰু নিৰ্দিষ্ট পথ বা স্থানক লক্ষ্য কৰি ল’ব পাৰে। উদাহৰণ: বাছৰ কাষত স্থানীয় অনুষ্ঠানৰ প্ৰচাৰ কৰা বিজ্ঞাপন।
পোষ্টাৰ আৰু চিন: দেৱাল, বেঞ্চ বা ৰাজহুৱা স্থানত প্ৰদৰ্শিত সৰু সৰু বাহিৰৰ বিজ্ঞাপন। এইবোৰ কৌশলগত স্থানত ৰাখিব পাৰি য’ত দেখা পোৱাৰ সম্ভাৱনা থাকে। উদাহৰণ: বিশ্ববিদ্যালয় চৌহদৰ চাৰিওফালে স্থাপন কৰা সংগীত উৎসৱৰ বিজ্ঞাপন দিয়া পোষ্টাৰ।
৫/ প্ৰডাক্ট প্লেচমেণ্ট
চলচ্চিত্ৰ আৰু টিভি শ্ব’ত: ব্ৰেণ্ডসমূহে তেওঁলোকৰ সামগ্ৰীসমূহ ছবি, টেলিভিছন শ্ব’ বা ৱেব ধাৰাবাহিকৰ বিষয়বস্তুৰ ভিতৰত বৈশিষ্ট্যযুক্ত কৰিবলৈ ধন দিয়ে। এইটো বিজ্ঞাপনৰ অধিক সূক্ষ্ম ৰূপ কাৰণ প্ৰডাক্টটো কাহিনীভাগৰ সৈতে একত্ৰিত কৰা হৈছে। উদাহৰণ: চিনেমাৰ কোনো চৰিত্ৰই ব্ৰেণ্ডেড চোডা খাই থকা বা নিৰ্দিষ্ট গাড়ীৰ মডেল চলাই থকা।
ভিডিঅ’ গেম: কোম্পানীসমূহে নিজৰ সামগ্ৰী বা ব্ৰেণ্ডসমূহ ভিডিঅ’ গেমৰ ভিতৰত ৰাখে। এইটো ভাৰ্চুৱেল বিলবোৰ্ড, ব্ৰেণ্ডেড গেম বস্তু, বা বাস্তৱ জগতৰ সামগ্ৰী ব্যৱহাৰ কৰা চৰিত্ৰৰ আকাৰত হ’ব পাৰে। উদাহৰণ: ষ্টেডিয়ামৰ বিলবোৰ্ডত বাস্তৱ জীৱনৰ ব্ৰেণ্ডসমূহ দেখুওৱা এটা ক্ৰীড়া ভিডিঅ’ গেম।
৬/ স্থানীয় বিজ্ঞাপন
পৃষ্ঠপোষকতা কৰা বিষয়বস্তু: প্লেটফৰ্মৰ বিষয়বস্তুৰ সৈতে নিৰৱচ্ছিন্নভাৱে মিহলি হ’বলৈ ডিজাইন কৰা বিজ্ঞাপন৷ স্থানীয় বিজ্ঞাপনসমূহ মিডিয়া প্লেটফৰ্মৰ ৰূপ আৰু কাৰ্য্যৰ সৈতে মিল খায়, নিয়মীয়া প্ৰবন্ধ বা পোষ্টৰ দৰে দেখা দিয়ে।
উদাহৰণ: এটা নিউজ ৱেবছাইটত পৃষ্ঠপোষকতা কৰা এটা প্ৰবন্ধ যিয়ে এটা নিৰ্দিষ্ট ব্ৰেণ্ডৰ সামগ্ৰীৰ প্ৰচাৰৰ সময়ত ছালৰ যত্নৰ টিপছৰ বিষয়ে আলোচনা কৰে।
ইন-ফিড বিজ্ঞাপন: ৱেবছাইট বা ছ’চিয়েল মিডিয়া প্লেটফৰ্মৰ প্ৰাকৃতিক ফিডৰ ভিতৰত দেখা দিয়া বিজ্ঞাপন, যেনে প্ৰচাৰিত টুইট বা পৃষ্ঠপোষকতা কৰা পোষ্ট। উদাহৰণ: ফেচবুকত এটা প্ৰচাৰিত পোষ্ট যিটো নিয়মীয়া ব্যৱহাৰকাৰীৰ আপডেটৰ কাষত দেখা দিয়ে।
৭/ গেৰিলা বিজ্ঞাপন
অগতানুগতিক আৰু সৃষ্টিশীল বিজ্ঞাপন: গেৰিলা বিপণনে দৃষ্টি আকৰ্ষণ কৰিবলৈ আচৰিত, সৃষ্টিশীলতা আৰু অগতানুগতিক কৌশল ব্যৱহাৰ কৰে। ই প্ৰায়ে কম খৰচী আৰু ইয়াৰ লক্ষ্য হৈছে দৰ্শকৰ ওপৰত স্মৰণীয় প্ৰভাৱ পেলোৱা। উদাহৰণ: ফুটপাথত থ্ৰীডি মিউৰেল অংকন কৰি পৰিৱেশৰ সৈতে কোনো সামগ্ৰীৰ ক্ৰিয়া-প্ৰতিক্ৰিয়াৰ ভ্ৰম সৃষ্টি কৰা এটা কোম্পানীয়ে।
ফ্লেচ মব: কোনো ব্ৰেণ্ড বা প্ৰডাক্টৰ প্ৰতি দৃষ্টি আকৰ্ষণ কৰা সমন্বিত ৰাজহুৱা পৰিবেশন। উদাহৰণ: নতুন পানীয়ৰ প্ৰচাৰৰ বাবে ব্যস্ত মলত নৃত্যৰ ফ্লেছ মব।
৮/ প্ৰভাৱশালী বিপণন
প্ৰভাৱশালীসকলৰ সৈতে অংশীদাৰিত্ব: ব্ৰেণ্ডসমূহে পণ্য বা সেৱাসমূহৰ প্ৰচাৰৰ বাবে বৃহৎ অনুগামী থকা ছ’চিয়েল মিডিয়া প্ৰভাৱশালীসকলৰ সৈতে সহযোগিতা কৰে। প্ৰভাৱশালীসকলে তেওঁলোকৰ দৰ্শকক পৰ্যালোচনা, প্ৰদৰ্শন আৰু পৰামৰ্শ ভাগ-বতৰা কৰে। উদাহৰণ: ভিডিঅ’ত পৰ্যালোচনা কৰিবলৈ জনপ্ৰিয় ইউটিউবাৰলৈ সামগ্ৰী প্ৰেৰণ কৰা এটা সৌন্দৰ্য্য ব্ৰেণ্ড।
এফিলিয়েট মাৰ্কেটিং: প্ৰভাৱশালী বা এফিলিয়েটসকলে বিশেষ লিংক বা ডিছকাউন্ট ক’ডৰ জৰিয়তে পণ্যৰ প্ৰচাৰ আৰু বিক্ৰী বৃদ্ধি কৰি কমিচন আদায় কৰে। উদাহৰণ: এজন ব্লগাৰে কাপোৰৰ ব্ৰেণ্ডৰ প্ৰচাৰ কৰা আৰু অনুগামীসকলে ব্যৱহাৰ কৰিব পৰাকৈ এটা ৰেহাই ক’ড প্ৰদান কৰা।
৯/ ডাইৰেক্ট মেইল এডভাৰটাইজিং
ফিজিকেল মেইল অভিযান: কেটেলগ, ব্ৰ’চাৰ, পোষ্টকাৰ্ড, আৰু প্ৰচাৰমূলক চিঠিৰ দৰে ছপা সামগ্ৰী সম্ভাৱ্য গ্ৰাহকৰ ঘৰলৈ পোনপটীয়াকৈ প্ৰেৰণ কৰা। এই ধৰণৰ বিজ্ঞাপনে নিৰ্দিষ্ট জনগাঁথনিক লক্ষ্য কৰি লয়। উদাহৰণ: এটা আচবাবৰ দোকানে তেওঁলোকৰ শেহতীয়া সংগ্ৰহৰ কেটেলগ এটা নিৰ্দিষ্ট অঞ্চলৰ ভিতৰৰ ঘৰলৈ পঠিয়াইছে।
প্ৰতিটো ধৰণৰ বিজ্ঞাপনৰ নিজৰ নিজৰ শক্তি থাকে আৰু ই বিভিন্ন প্ৰসংগৰ বাবে উপযোগী। ব্যৱসায়ীসকলে প্ৰায়ে একাধিক ধৰণৰ বিজ্ঞাপন একত্ৰিত কৰি এক বিস্তৃত বিপণন কৌশল তৈয়াৰ কৰে যিয়ে বিভিন্ন চেনেলৰ জৰিয়তে তেওঁলোকৰ লক্ষ্য গ্ৰাহকৰ ওচৰলৈ যায়। ফলপ্ৰসূ বিজ্ঞাপনৰ চাবিকাঠি হ’ল দৰ্শকক বুজা, সঠিক মাধ্যম বাছি লোৱা আৰু অনুৰণিত হোৱা বাৰ্তা তৈয়াৰ কৰা।